编者的话： 如果亚马逊公司不能做到的事情，其他公司能吗？这的确是个问题。网上购物正在蓬勃发展：据预测今年消费者的网上消费总额全球达到1000亿美元，而最著名的网上零售商亚马逊却在亏损。这对于其他．com公司来说，无疑是一副痛苦的清醒剂。
从亚马逊得到的教训是什么？最简单的回答是利润在作怪。尽管比索斯始终声称他的目标是最终盈利，目的是建立一个自给的电子商务帝国，但是没在赢利，再漂亮的誓言，换不来money，说什么也多余。亚马逊的结果可以说是一面镜子，中国的网站该好好照照自己了。何去何从，速速决定。
本周二互联网零售商亚马逊公司声称，该公司总裁和首席运营官约瑟夫·加利提出辞呈，将任VerticalNet公司的总裁和首席执行官。这条并不起眼的消息，尤如一条地震波，激起了人们的种种猜测：互联网业的巨无霸，“亚马逊大哥”难道就这样在轰轰烈烈的互联网大潮中“走向不归路”？
去年12月10日，亚马逊在抵达它光辉的顶点106美元大关后，就一路直线下挫。6月24日，亚马逊股价重跌19％，创下了其股价最低价。就在半年前，亚马逊CEO比索斯还被封为《时代》周刊年度封面人物，仅仅6个月后，亚马逊的生存前景就被打上了问号。
尽管比索斯一再强调，亚马逊公司仍有10亿美元流动资金，足以能够维持到亚马逊赢利，而且三个季度以后能够带来利润，目前已处在盈利上升的阶段。但显然亚马逊作为华尔街宠儿的时代已经结束了。
6月23日，华尔街莱曼兄弟公司的股票分析师拉维·苏里亚发布了一份质疑亚马逊财务状况的报告，在苏里亚看来，亚马逊的现金流一直保持三位数的负增长率，如果亚马逊继续保持这种开支速度，明年首季就将现金告急。此报告一出，次日亚马逊股票狂泻19％。看来，亚马逊通往新资本的道路极有可能被堵死，它必须通过内部的运营来补充现金，否则，其生路渺茫。
据资料显示，亚马逊债务沉重，正以令人惊愕的速度高速增长，至今其债务高达21亿美元。从1997年至上个季度，据报道亚马逊收入达到29亿美元，但其中28亿美元已使用完毕，亚马逊面临着极为沉重的债务压力。
有人指出：亚马逊的伎俩就是筹集资金、花钱打广告、发行垃圾债券，并且把“好消息”不断散播到华尔街。由于亚马逊一直推崇一站式购物理念，从其核心竞争领域如书籍、唱片及录像带等向外过分扩张，此举模糊了品牌形象，而在消费市场，要想取得成功，关键就在于明确的形象定位。看来，留给亚马逊的时间不多了。风险投资家格兰迪认为：亚马逊的发展是应该减速，你不该让它既高速增长，又要马上赚钱。
实际上，市场分析家相信亚马逊在今年的处境已比往年有所改善了，运营亏损从上年的26％降低到今年第一季度的17％，他们预计，2001年，图书、音乐、录像的销售将赢利。亚马逊的保险商高盛公司的负责人估计，明年亚马逊的运营费用将上升至8％，而其销售则将跃升59％，达到45亿美元。夕阳无限好，只是近黄昏。尽管亚马逊的老总为公司设计的蓝图极尽美丽，但亚马逊能否再现辉煌，并最终获利，人们期盼着。
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